Как использовать визуальные социальные медиа Tumblr и Snapchat для продвижения

Ведущим трендом на просторах Сети стал визуальный контент во всех его формах. И это не случайно: технологии идут вперед и появляются все новые инструменты. Таким образом расширяются границы того, что можно создать с помощью зрительных средств информации.
Соцсети наглядно демонстрируют, что хорошая визуальная стратегия может стать ключом к использованию всех возможностей маркетинга и продвижения. В последние годы популярность визуальных социальных сетей, таких как Instagram и Snapchat, сделала их важным источником доходов от рекламы, а новые игроки, попадающие в пространство социальных сетей, также часто используют инструменты визуального контента – видео, графику и анимацию.

Мы в первой части данной статьи начали рассматривать уникальные особенности визуальных соцсетей и то, как вы можете выстроить свою социальную стратегию с их использованием. В этой статье мы продемонстрируем, почему вы не должны игнорировать прибежище творческих подростков Tumblr, как вы можете использовать исчезающие инструменты Snapchat в своих интересах, а также дадим некоторые общие советы по работе в любой социальной сети подобного плана.

Продвижение в Tumblr

Tumblr
Tumblr часто упускается из виду в обзорах визуальных социальных сетей, но на это нет никаких объективных причин.
Визуально-ориентированная платформа для ведения блогов может похвастаться высокой степенью вовлеченности пользователей, и, как показало исследование Adweek, также является самой богатой среди конкурентов. Пользователи Tumblr – это молодые, технически подкованные циники. Они быстро делятся способами блокирования рекламы и спонсорских постов, появляющихся на их инструментальных панелях, поэтому продуманная стратегия контент-маркетинга, скорее всего, будет выгоднее, чем реклама.

Некоторых маркетеров может оттолкнуть Tumblr как популярный ресурс для миллениалов, где непонятно, что творится. Хотя кое-что из этого стереотипа может быть правдой (69% пользователей Tumblr – это поколение миллениалов), самое главное, Tumblr – это творческая, интерактивная и социальная среда.
Снимок экрана результатов поиска Tumblr для "adblock", на котором представлено несколько сообщений в блоге, в которых используются скрипты или обходные пути для блокировки нежелательной рекламы на Tumblr.

Большое значение в интернете имеет интересный, общедоступный и забавный контент, поэтому бренды, начиная с McDonald’s и заканчивая Белым домом, используют Tumblr для улучшения своего имиджа среди молодых пользователей Интернета.
Если вы зарегистрировались на Tumblr, это говорит о том, что вы хотите привлечь внимание к своему бренду, а значит, завоевать внимание людей. Эффективная политика ведения странички на Tumblr будет способствовать тому, что пользователи проявят интерес к вашему детищу.
Итак, вот несколько советов, с которых можно начать:

Будьте краткими, запоминающимися и визуально-привлекательными

Сообщения на Tumblr могут быть длинными и могут основываться как на тексте, так и на изображениях, гифках и видео. Но по большей части вам нужны публикации, которые привлекут внимание пользователей по мере того, как они прокручивают новостную ленту или просматривают главную страницу. У них должно появиться желание поделиться вашей публикацией.

Перепосты публикаций из блога

Перепосты публикаций – это ключевой компонент в Tumblr, это то же самое, что поделиться картинкой на Pinterest.
Как сказал основатель Tumblr Дэвид Карп в 2014 году: «фактически 90% контента на Tumblr – это перепосты».
Подавляющее большинство блогов на Tumblr – это тщательно продуманные фрагменты, поэтому, если вы сможете создать хороший общий контент, за ним вскоре последует повышение популярности и рост интереса.
Конечно, это происходит в обоих направлениях, так что взаимодействуйте с пользователями и находите интересные материалы для обмена и репоста.
Снимок экрана с перезаписанным сообщением от Tumblr

Уделяйте особое внимание тегам

Хотя первые 20 тегов любого сообщения Tumblr доступны для поиска, первые пять тегов являются наиболее важными и будут определять, какие сообщения будут отображаться, если пользователь Tumblr отслеживает этот тег на наличие обновлений. Кроме того, пользователи Tumblr часто пишут небольшие сообщения в своих тегах, как только важные оказываются неуместными, так что добавьте забавный маленький эпитет для создания атмосферы доверия.

Миксуйте разные виды контента

Tumblr очень гибкий по своей сути инструмент, это платформа для статей, а также изображений, так что вы можете использовать как просто картинки, так и дополнять их текстами.
Отличным примером эффективного использования текстовых возможностей Tumblr можно назвать блог IBM «The Social Business». У Tumblr имеются в запасе самые разные инструменты, так что попробуйте визуализацию данных, инфографику, видео и, конечно же, гифки.

Продвижение в Snapchat

Snapchat
Snapchat немного выделяется среди всех визуальных платформ. Это также один из самых новых участников рынка визуальных социальных сетей, но это не помешало ему оказывать огромное влияние, так как его популярность растет, и все больше брендов стремятся воспользоваться преимуществами этой молодой пользовательской базы.
Несколько ключевых вещей отличают Snapchat от других платформ, которые мы рассмотрели ранее. Во-первых, невозможно связаться с другим пользователем в Snapchat, если вы не знаете его ник, или не указали его в своих контактах.
Это формирует тесные доверительные отношения в приложении, поскольку люди делятся контентом с настоящими друзьями, а не с «подписчиками» или знакомыми, как отмечает Майк О’Брайен в своей статье о Snapchat и «лучших брендах».
«Исчезающие» сообщения могут разочаровать некоторые бренды, которые предпочитают создавать более постоянное присутствие, публикации, к которым клиенты могут вернуться с течением времени. Но это также гарантирует внимание и постоянное участие пользователей, которые регулярно проверяют приложение на наличие обновлений.
И хотя Instagram – это в основном мобильное приложение, а Tumblr и Pinterest становятся все более ориентированными на мобильные устройства, Snapchat – единственная из этих платформ, предназначенная только для мобильных устройств, даже без возможности доступа пользователя к сайту через обычный компьютер.
Итак, если вы хотите воспользоваться преимуществами аудитории Snapchat, большинство из которых – это молодые, беззаботные пользователи, активно использующие мобильные средства, вот с чего вам стоит начать.

Мыслить вертикально

Независимо от того, снимаете ли вы видео для рекламы Snapchat или просто выкладывает свежую Story, всегда помните, что пользователи Snapchat предпочитают контент, который им не нужно поворачивать для просмотра.
Вертикально ориентированное видео получит больше внимания пользователей, так как оно более естественно согласуется с тем, как пользователи держат свои гаджеты. Да и вообще все признаки указывают на то, что вертикаль становится доминирующей тенденцией для телефонов в целом.

Обновления в реальном времени и «живой» контент

Астронавт посадки на луну Buzz Aldrin, одетый в футболку с надписью «Отправьте свою задницу в Марс».  Рядом с ним написана рукописная надпись «Ходил по Луне» со стрелкой, указывающей на Базза
«Эфемерный» стиль Snapchat можно использовать для обновления в реальном времени и «живого» контента, например, сотрудничество General Electric с Баззом Олдрином в 40-ю годовщину высадки на Луну, в котором астронавт опубликовал эксклюзивное сообщение аудитории подписчиков GE Snapchat.

В то время как многие пользователи не любят живые обновления на платформах типа Twitter и Facebook, где такие посты могут ужасно загромождать ленту, живые обновления на Snapchat всегда становятся центром повышенного внимания и у этого инструмента не выявлено недостатков.

Эксклюзивный контент

По тем же причинам, Snapchat также является идеальной платформой для эксклюзивного контента, поскольку публикация моментально исчезает, и с точки зрения логистики пользователям намного труднее делиться ею в других местах. Пользователям приходится подписаться непосредственно на ваш канал в Snapchat, если они хотят успеть увидеть этот уникальный материал.

Используйте возможности других платформ для общения

Эксклюзивный контент Snapchat – это также прекрасная возможность для продвижения среди сразу нескольких платформ. Используйте другие каналы в социальных сетях, чтобы создать ощущение предвкушения, и направить своих подписчиков в Snapchat.
Создание ажиотажа вокруг вашего аккаунта Snapchat на других платформах создает атмосферу тайны, и любопытство заставляет людей заглядывать на ваш канал.

Подход к визуальным социальным сетям

Полезно иметь список специальных советов для конкретных платформ. Допустим, вы хотите освоиться на новой платформе, основанной на визуальном восприятии, или хотите улучшить свою стратегию использования визуальных инструментов в таких сетях, как Facebook и Twitter.
Вот несколько советов по работе с визуальными социальными сетями, которые вы можете применять по всем направлениям.

Помните о мобильной версии

Все больше интернет-пользователей получают доступ к контенту, в основном, через мобильное устройство, поэтому убедитесь, что ваш контент выглядит так же хорошо на мобильных устройствах, как и на обычном компьютере.
Это может быть что угодно, от съемки видео в вертикальной ориентации до простой проверки того, что информация вокруг ваших изображений выглядит так, как вы хотите.
Например, описания контактов на Pinterest в мобильных устройствах короче, чем на рабочем столе, что может привести к обрезанию важной информации.

Не бойтесь использовать гифки!

Кошачий скейтборд

В конце концов, мы в Интернете, и качественная гифка – это почти всегда отличная идея. Платформы все больше ориентируются на этот формат. Например, Twitter недавно добавил специальную кнопку GIF, чтобы позволить пользователям искать идеальную анимацию, чтобы выразить свои чувства.

На Tumblr гифки всегда были «государственной валютой».
Использование GIF-изображений всегда привлекает интерес пользователей. Это всегда забавно и вызывает любопытство. Например, как сделал Samsung для Galaxy S6:

Подумайте о соответствующих вашему бренду визуальных элементах

Даже если у вас нет продукта или бизнеса, который легко поддается визуализации, существует огромный выбор вариантов создания визуального контента на основе вашего бренда.
Поразмышляйте о духе вашей компании и о том, что лучше всего представляет ее визуально.
Возьмем, к примеру, Red Bull: было бы довольно скучно, если бы на всех их визуальных носителях были изображены банки с напитками. Но Red Bull умело выстроил имидж бренда вокруг смельчаков и адреналина, поэтому на страничках этого бренда полно впечатляющих фотографий и захватывающих роликов со смертельными трюками.

Ищите бесплатные инструменты

Если у вас нет ресурсов на оплату работы графического дизайнера или анимационной команды или если вы просто хотите создать пару одноразовых изображений, есть несколько отличных бесплатных инструментов для создания первоклассных изображений и графики.
Piktochart – это удивительно простой в использовании инструмент для создания инфографики, а Plotly отлично подходит для создания всевозможных диаграмм и визуализаций данных.

Pinstamatic – это инструмент, который позволяет создавать разнообразную графику, от стикеров до цитат, подписей к фотографиям и календарных дат, если вы хотите выделить важное событие или предстоящий день.
Они предназначены для Pinterest, но вы можете легко сохранить их для использования на других ресурсах.
Pinterest Пин цитатой Стивена Райта

Не используйте принцип «один размер для всех»

Все платформы имеют свои индивидуальные особенности, и вы можете достичь наилучшего эффекта, играя на их отличительных чертах, это квадратный формат Instagram или оперативность Snapchat.
Как сказала Лиз Никсон в статье о вертикальном мышлении в эпоху мобильного видео:

Визуальные элементы, которые искусно играют на функциональности платформы, всегда будут работать лучше.

Это может занять больше времени, но полностью окупится в долгосрочной перспективе.

Подумайте, как привлечь внимание читателя к публикации

Контент должен быть не только визуальным, но и интерактивным. Попросите пользователей найти что-нибудь на изображении или собрать подсказки, чтобы выиграть приз.
Британская компания по продаже одежды класса люкс Ted Baker использовал фильтры Instagram для создания интерактивных картинок.
Тед Бейкер

Изображение будет показывать разные подсказки в зависимости от того, какой фильтр был применен, что приводит к решению загадки.
Кампания ловко использовала уникальные возможности Instagram и поощряла людей взаимодействовать с брендом, одновременно продвигая свой продукт.