Полный гид по анализу ссылочного профиля сайта

К нынешнему моменту вы уже, вероятно, знаете о важной роли, которую играют ссылки в поисковой оптимизации (SEO). Алгоритм поискового ранжирования Google в значительной степени зависит от ссылок — он оценивает надежность различных сайтов, определяет количество и качество ссылок, указывающих на сайт (и отдельных страниц на этом сайте), чтобы определить, как его ранжировать. Вот почему ни одна SEO-стратегия не обходится без стратегии построения ссылок.

Проблема в том, что не все стратегии построения ссылок эффективны, и иногда трудно сказать, окупается ли все то время, которое вы потратили на создание ссылок. Добавьте к этому сложность отслеживания всех ссылок, которые вы создали или заработали естественным образом за эти годы, и легко понять, почему оценка построения ссылок является такой непростой задачей для маркетологов.

К счастью, есть подход, который может помочь вам отслеживать все, что нужно для эффективного построения ссылок, и его не особенно сложно освоить: анализ профиля ссылок.

Что такое анализ ссылочного профиля?

В зависимости от характера вашего сайта и от того, сколько усилий вы потратили на создание ссылок, возможно, существуют сотни и тысячи ссылок, указывающих на различные страницы вашего сайта. Возможно, вы упоминались в пресс-релизе или были отмечены как спонсор благотворительного мероприятия, или, может, были включены в серию статей. Общая сумма этих ссылок в том виде, в каком они существуют сегодня, представляет собой ваш профиль обратных ссылок (или просто профиль ссылок).

Есть много способов использовать анализ ссылочного профиля в свою пользу. Например, вы можете использовать его для отслеживания того, насколько вырос охват за определенный период времени, включая количество новых постов, в которых вы были упомянуты. Вы можете использовать профиль, чтобы обнаруживать и исправлять ошибки. Возможно, самое главное: вы можете связать такие факторы, как количество или качество созданных вами ссылок, с результатами, которые вы видите на своем сайте.

Вы также можете использовать анализ профиля ссылок в качестве средства конкурентного анализа. Вместо того, чтобы оценивать свой собственный профиль, вы можете посмотреть на профили ваших ближайших конкурентов, чтобы изучить различия между вашими подходами или найти вдохновение для новых стратегий.

Как анализировать ссылочный профиль?

Прежде чем углубляться в детали того, как должен выглядеть ваш ссылочный профиль, вы должны знать, как его просматривать и анализировать. Google не публикует информацию о ссылках, поскольку хочет избежать появления нечестных схем, поэтому вы не найдете ее на своей панели инструментов Google Analytics. Вы можете отслеживать ссылки, которые вы создали, вручную, но это не даст вам никакой информации о ссылках, которые вы привлекли естественным путем, которые тоже важны.

Одним из лучших инструментов является Link Explorer от Moz, с бесплатным доступом, но ограниченным числом запросов в месяц. В этом сервисе можно выполнить поиск по любому домену и провести его анализ, включая оценку доверия вашего домена (которая может помочь вам отслеживать авторитет вашего сайта со временем), количество входящих ссылок, которые в данный момент ведут на ваш сайт, количество различных доменов, на которых есть ссылки, ведущие на ваш сайт, количество ключевых слов, по которым ваш сайт входит в рейтинг, и другую полезную информацию. Вы также можете просмотреть, сколько ссылок вы получили или потеряли за определенный период времени, и, конечно же, увидеть фактические ссылки, указывающие на вас.

Идеальный ссылочный профиль

Основная функция профиля обратных ссылок, как оценочного инструмента, состоит в том, чтобы помочь измерить, насколько вы далеки от идеала, и превращаются ли ваши усилия в измеримые результаты. Если результатов нет, вы можете глубже изучить особенности вашей ссылки и понять, какие области «проседают». Даже если у вас умеренно хорошие результаты, можно определить ключевые области для улучшения, основываясь на том, соответствуют ли они «идеальным» стандартам.

Так что же это за «идеальные» стандарты? Вы должны уметь оценивать ссылочный профиль по следующим параметрам и определить, эффективен ли он в деле повышения вашего рейтинга в поисковых системах:

  • Количество ссылок. Каждый человек, занимающийся наращиванием ссылок или SEO, знает, что есть опасность попасть под подозрение «ссылочного взрыва» (слишком быстрое и/или явно искусственное наращивание ссылочной массы), за что можно получить штраф. Однако количество ссылок играет роль в оценке надежности сайта. По сути, чем больше у вас ссылок, тем более надежными будет казаться сайт, при условии соблюдения ряда других важных условий, которые мы кратко рассмотрим.

Соответственно, стоит внимательно следить за количеством ссылок в вашем профиле. Это поможет достигать цели, если, например, ваша цель — 10 новых ссылок в месяц, а также поможет вам увидеть и проанализировать ссылки, которые приходят к вам естественным образом. Возможно, что еще более важно, обнаружение отклонения в количестве ссылок укажет вам на проблему со стратегией, например, если ваши ссылки удаляются из публикаций.

Количество ссылок имеет значение и для отдельных страниц, ведь нужно обращать внимание как на авторитете домена, так и на авторитете страницы. Для общей стратегии вам нужно создавать ссылки, указывающие на различные внутренние страницы, но если вы хотите выделить конкретный лендинг или определенный фрагмент контента, вам может понадобиться непропорциональное количество ссылок, ведущих на этот контент.

  • Авторитет домена. Вам также необходимо обратить внимание на авторитет домена, или DA, указывающих на вас ссылок. В целом, чем выше DA, тем более ценной будет ссылка. Одна сильная ссылка из авторитетного источника потенциально будет более ценной, чем десятки ссылок из некачественных источников.

По той же причине вы должны следить за ссылками из некачественных или сомнительных источников. Если Google заметит одну или несколько ссылок из источника, который можно считать спамом, это может снизить авторитет вашего домена и скорее навредит, чем поможет вам. Надеемся, вы не стремитесь к таким источникам с низким авторитетом, например, каталогам статей и сомнительным форумам, но все же возможно, что там появится ссылка на ваш сайт.

Оценка профиля ссылок поможет вам удалить ссылки из сомнительных источников. Все, что нужно для этого сделать, это отправить электронное письмо веб-мастеру (хотя в некоторых редких случаях вам может понадобиться отключить ссылку). Вы также можете оценить, приближаетесь ли вы к своим целям с высоким DA, и принять меры, если нет.

  • Релевантность домена. Каждый домен, ссылающийся на ваш сайт, должен быть релевантен для него, будь то назначение домена или тема статьи. Это не строгое требование, но вы должны рассматривать это как общее правило. Например, если у вас кафе-мороженое, но все ваши ссылки поступают от производителей автомобилей, это может вызвать подозрения, что вы получаете свои ссылки искусственным путем и что ваши ссылки не представляют ценности для людей, которые их видят.

Этот показатель поможет вам выявить некачественные сайты, которые ссылаются на ваши страницы злонамеренно или без учета качества ссылок. Опять же, это отличная причина, чтобы наконец-то удалить их, что поможет вам не отклониться от поставленных целей, дав представление о релевантности доменов, которые на вас ссылаются.

  • Разнообразие доменов. Обратные ссылки имеют убывающую ценность, если они находятся на одном домене. Когда вы получаете ссылку на свой сайт с какого-либо домена впервые, вы получаете от него кучу авторитета (и ценности). Вторая полученная ссылка все еще будет иметь ценность, но она будет значительно меньше, чем у первой. После нескольких с одного домена вы перестанете получать выгоды от новых ссылок — это будет стимулировать вас к поиску новых доменов. По тем же причинам, если ваш домен постоянно «обменивается» ссылками с другим партнерским доменом, это может стать контрпродуктивным для них обоих.

В идеале вы должны получать ссылки из разных источников, и анализ профиля ссылок скажет вам, насколько вы близки к своей цели. Если вы заметили множество ссылок из одного и того же источника или ряда источников, это должно мотивировать вас к расширению.

Тем не менее, стоит отметить, что даже если вы не получаете авторитетных преимуществ от входящих ссылок с определенных доменов, они все равно могут быть ценными для вас, принося вам реферальный трафик и узнаваемость бренда. Помните об этих вторичных эффектах.

  • Брендированый и основанный на ключах анкорный текст. Несмотря на то, что обновления Hummingbird и Google уделяют все больше внимания семантическому поиску, ключевые слова по-прежнему являются важной частью SEO. Помимо того, что он играют колоссальную роль в вашей стратегии оптимизации, выбор ключевых слов в анкорных текстах ваших ссылок может влиять на релевантность и рейтинг сайта.

Анализ профиля ссылок — прекрасная возможность оценить, какие ключевые слова использовать, и как много вы добавляете к узнаваемости бренда этим анкорным текстом. Вообще говоря, анкорный текст, содержащий название бренда (или название вашего продукта, сокращение или прозвище), более ценен, чем другие его виды.

Вы также можете использовать ключевые слова в анкорном тексте, чтобы повысить свою релевантность для поисковых запросов, которые включают или похожи на эти ключевые слова. Скорее всего, если вы планируете строить свою стратегию на ключевых словах и/или ссылках, вы уже работаете с ключевыми словами. Тем не менее, осмотр ваших шаблонов анкорного текста полезен при анализе профиля ссылок, потому что вы увидите, какие типы ключевых слов или брендированные термины используются в естественных ссылках.

  • Релевантный анкорный текст. Несмотря на то, что использование стратегических ключевых слов может быть полезным для вашей стратегии ранжирования, вам все равно нужно учитывать их релевантность. Для действительно сильной ссылки ее анкорный текст должен быть семантически релевантным как для статьи, на которую она ведет, так и для статьи, из которой она идет.

Например, если вы пишете статью о ремонте крыши и делаете ссылку на страницу своей юридической фирмы, анкорный текст «ремонт крыши» может быть релевантен для основной статьи, но не относиться к вашей юридической фирме. Анкорный текст «свяжитесь с адвокатом» может быть релевантен для вашей страницы, но не будет иметь отношения к основной статье.

Релевантность вашего анкорного текста не обязательно должна быть идеальной, но вы должны изучить используемый вами текст и отметить тенденции нерелевантности. Чем более семантически естественен и уместен анкорный текст, тем лучше он скажется на уместности вашей ссылки.

  • Разнообразие анкорных текстов. Анализ профиля ссылок — хороший повод проверить разнообразие анкорных текстов. Если вы снова и снова используете один и тот же текст для привязки, алгоритм Google «поймает» его, и в результате вы можете получить штраф. Слишком многие любители наращивать ссылки зацикливаются на одном ключевом слове или фразе и используют их в качестве анкорного текста для каждой новой ссылки, независимо от статьи, в которой размещена эта ссылка, или характера домена. Это плохая практика, и ее следует избегать любой ценой.

Если вы заметили слишком много копий одного и того же анкорного текста, но по-прежнему хотите таргетировать по одним и тем же ключам, можете поэкспериментировать с синонимами и фразами, чтобы получить аналогичный результат. В конце концов, Google учитывает синонимы и похожие фразы при выдаче результатов.

  • Разнообразие точек назначения. Даже если вы пытаетесь гнать трафик на одну ключевую страницу на сайте (например, на лендинг продукта или часть контента, которой вы особенно гордитесь), все равно будет хорошей идеей добавить побольше разных ссылок в ссылочный профиль. Создание ссылок на разные внутренние страницы, а также на домашнюю страницу, сделает профиль ссылок более естественным и даст вам больше авторитета страниц на всем сайте.

Опять же, ваша стратегия уже может включать в себя страницы, куда вы хотите таргетировать, но анализ профиля ссылок — это хорошая возможность оценить ваши действия и, при необходимости, внести коррективы. Когда вы добавляете более ценный контент на сайт, вы можете использовать его для ротации и убедиться, что всегда есть новые точки назначения.

  • История ссылок. Наконец, вы захотите обратить внимание на общую историю и целостность ваших ссылок. Анализ профиля ссылок — лучший способ узнать, работают ли ваши ссылки в течение длительного времени. Если ненормальное количество ссылок в конечном итоге удаляется, это может быть признаком того, что качество вашего контента ухудшается или вы обращаетесь не к правильным авторам. В идеале надо стремиться к тому, чтобы большинство ваших ссылок работало годами.

Google хочет видеть свежие ссылки. Если все ваши ссылки созданы несколько лет назад, с минимальным количеством новых, или если ваши новые ссылки появляются крупными партиями (а не наращиваются постепенно), это может быть плохим знаком. Убедитесь, что у вас есть много новых входящих ссылок, чтобы ваш ссылочный профиль был актуальным — хотя, если вы уже работаете над анализом профиля ссылок, вы, вероятно, регулярно занимаетесь новыми ссылками.

Это те вопросы, которые вы должны учитывать при оценке текущих ссылок, по крайней мере, с точки зрения авторитета и SEO-влияния. Однако, как кратко упоминалось выше, ссылки передают больше, чем просто авторитет или ценность для SEO. Оценивая общую эффективность стратегии построения ссылок, вы должны иметь ввиду и другие преимущества, второстепенные, такие как узнаваемость бренда, демонстрация лидерских позиций, реферальный трафик и получение возможностей для будущих публикаций. Поскольку некоторые из этих факторов трудно измерить, вы не сможете объективно оценить их во время анализа профиля ссылок.

Конкурентный мониторинг

Если вам интересен ссылочный профиль вашего конкурента, обращайте внимание на следующее:

  • Упущенные возможности. Существуют ли домены или блоги, где часто упоминается ваш конкурент, но у вас нет реального присутствия? Это могут быть ваши упущенные возможности. Тот факт, что ваш конкурент часто использует их, означает, что они либо очень доступны, либо чрезвычайно ценны (или обе причины). Стоит подумать о них, если вы ищете новые способы распространения или продвижения своего контента.
  • Дифференциация бренда. Это еще один шанс найти уникальные способы дифференциации вашего бренда. Ищите варианты в типах блогов и ключевых словах, на которые таргетирует ваш конкурент. Есть ли особенные ключевые демографические данные, которые он не применяет? Есть ли ниша ключевых слов, которую он не использует? Если вы захватите эту нишу, возможно, там вам не с кем будет конкурировать.
  • Ключевые слова и стратегические идеи. Как только вы получите опыт в анализе профиля ссылок, вам будет легко увидеть отличительные признаки сфокусированной стратегии: специально сформулированный анкорный текст, похожие названия и места размещения, а также частота публикаций. Если за одно и то же онлайн-пространство воюют не слишком много соперников, это должно сигнализировать о том, что вы должны улучшить свою стратегию — в итоге никто не встанет у вас на пути. В ином случае вы сможете получить представление о том, какие стратегии используют конкуренты, и разработать свою стратегию, которая дополнит их.

Привычка мониторинга ссылочного профиля

Постоянство — ключевой фактор эффективности анализа ссылочного профиля. Вы можете начать с регулярного графика: через определенные промежутки времени вы должны проверять свой прогресс, следя за авторитетом домена и количеством входящих ссылок. Если и когда эти результаты не соответствуют вашим ожиданиям, вы можете углубиться в изучение вашего профиля, выявляя потерянные ссылки, несоответствия, ошибки или потенциальные области для улучшения.

Точный период зависит от вашего бренда и целей. Например, если вы управляете ссылками большой компании, у вас есть крупные конкуренты и большой объем исходящего контента, вы должны анализировать профиль ссылок по крайней мере пару раз в неделю и «глубоко погружаться» в него раз в неделю. Для небольших компаний, которые только начинают заниматься SEO, ежемесячного глубокого погружения может быть достаточно.

Мониторинг профиля ссылок не должен быть единственным способом оценки: например, вам нужно внимательно изучить паттерны в вашем реферальном трафике, если хотите лучше понять, как работает ваша стратегия, и оценить ее элементы (например, оптимизацию сайта), если и когда вы заметите отклонения от своих ожиданий. Ваш ссылочный профиль, хотя и важен, является лишь частью большой головоломки SEO-анализа.

Внесение изменений в ссылочную стратегию

Выводы, которые вы сделаете во время анализа своего ссылочного профиля, не будут иметь большого значения, если не приведут к реальным изменениям в вашей ссылочной стратегии. Например, если вы потеряете ссылку, знание поможет вам принять тот факт, что авторитет домена пострадает, но это не восстановит и не заменит эту ссылку. И если вы заметите, что вы не набираете запланированное число разнообразных доменов так быстро, как хотели, — такие знания принесут пользу только в том случае, если вы измените подход.

Соответственно, лучший способ структурировать анализ профиля ссылок — обобщить его с помощью ориентированных на действия выводов. Вместо того, чтобы записать «анкорному тексту не хватает разнообразия», сделайте памятку придумать новые ключевые слова и/или фразы, и назначьте ответственного за то, чтобы довести изменения до успеха. Регулярно проверяйте, как идет выполнение этих действий.

В качестве альтернативы вы можете работать с агентством. Если вы готовы провести анализ ссылочного профиля на своем сайте или если ваша стратегия построения ссылок нуждается в пересмотре, свяжитесь с нами сегодня! Мы поможем вам продвинуть ваш сайт!