Главные тренды в сфере SMM на 2021 год

Сфера SMM стремительно развивается, и чтобы оставаться на плаву придется соответствовать новым условиям, постоянно быть в курсе новинок и применять их на практике. Ниже представлено несколько инструментов на 2021 год. Многие из них прошли успешную апробацию в 2020 и плавно переходят в следующий.

«Нет» погоне за подписчиками

Как показали 2019-20 годы большие и «накрученные» цифры не приведут к успешному продвижению. Тенденция снижения популярности накруток продолжается и в 2021 году. Суть состоит в следующем: пусть будет 2000 подписчиков, зато 80% из них – активные пользователи, которые реально интересуются тематикой странички и предлагаемыми товарами и услугами.

Пользовательский контент

Другое название – «user-generated content» — UGC: отзывы, обзоры, хэштеги. Часто такой контент показывает большую эффективность, чем обычный. Это выгодно и для компании, и для пользователей. Например, организация получает новые свежие идеи, а также уникальный, креативный контент, не требующий часто вообще никаких вложений. Пользователи, в свою очередь, могут поддерживать коммуникацию с любимой торговой маркой, выражать себя творчески и получать хорошие скидки или прочие «бонусы».

На заметку! Естественный контент всегда вызывает больше доверия, чем искусственный и прошедший все стадии «Фотошопа».

Видео-контент


Формат публикаций в виде «текст + картинка» изрядно поднадоел и его нужно разбавить. Оптимальный вариант – видео. Как показывает статистика, лучше всего пользователи воспринимают:

  • «живое общение» или трансляции;
  • короткие видео на тему «как сделать» (или инструкции);
  • ответы на вопросы целевой аудитории;
  • как распаковать продукцию
  • и т.п.

Для рекламы подойдет любой из представленных выше вариантов. Чтобы снять рекламный ролик не потребуется дорогостоящее оборудование или продвижение.

Создание и развитие личного бренда

Это перспективно и необходимо для тех, кто хочет продвигать свои товары и услуги в сети. Сам процесс не так сложен. Здесь возможна психологическая подоплека, наподобие того «зачем становиться публичным человеком», «лучше развивать бренд компании» и т.п.

На бренд придется поработать, чтобы потом он начал работать создателя. Поэтому публиковать только красивые отредактированные фото недостаточно. Нужно проявлять активность в соц. сетях, писать статьи для тематических журналов, книги, принимать участие в форумах, конференциях и т.д.

Сторителлинг и лонгриды

Русскоязычные сети отличаются длинными постами под фотографиями. Это обусловлено реакцией пользователей: их привлекают занимательные подробные жизненные истории. Самое время придумывать собственные истории и легенды.

Реклама, реклама и еще раз реклама

Ежегодно услуги рекламы только дорожают. Как показывает практика, самыми эффективными являются публикации из простой фотографии, видео и текста. Никаких дизайнерских картинок, ничего сложного и супер яркого.

Микроблогеры

Популярность микроблогеров год от года только растет. Это отличный вариант попробовать что-то другое, кроме таргетированной рекламы. Например, у блогеров с большим количеством подписчиков реклама не всегда оправдывает себя, поскольку у нее высокая стоимость, а охват аудитории очень широкий. В ее составе могут быть пользователи не только из разных городов, а из разных стран.

Микроблогерам доверяют больше, потому что, как правило, не воспринимают их посты в качестве рекламных. Аудитории реально интересны их рекомендации. Поэтому в 2021 году стоит ориентироваться еще и на микроблогеров в плане SMM-продвижения.

Выбирая аккаунты для сотрудничества, необходимо посмотреть их статистику, сгенерировать подробное техническое задание на размещение рекламы и проверить после его исполнение. А на основании полученных результатов сделать выбор.

Вот несколько тенденций в SMM-продвижении на 2021 год, которые плавно переходят из 2020 и которые стоит включить в свою стратегию. В целом, существенных изменений нет. Основные тенденции: улучшение качества контента, ориентированность на конечного пользователя, правдивость информации, реальные подписчики, открытый и прямой диалог с аудиторией.