Как использовать визуальные соцсети Instagram и Pinterest для продвижения

Социальные сети, которые ранее ориентировались на текстовые сообщения, сегодня предоставляют универсальные и качественные функции для размещения медиафайлов. За последние несколько лет и вовсе наблюдается астрономический взлет нескольких основных платформ, которые полностью сосредоточены на публикации медиаконтента.
Новые социальные сети подхватили эту тенденцию, предлагая ранее не использовавшиеся и авантюрные решения для визуального контента. Возьмите, например, Peach, пользователи которой общаются с помощью GIF-анимации, графики и умелого сочетания текста и изображения. Или новоявленная сеть Yubl, основанная на эффектной графике, на которую пользователи могут нажимать, чтобы взаимодействовать.
Умение адаптировать свой подход для использования визуальных платформ будет иметь жизненно важное значение для эффективного продвижения во всех социальных сетях.
В этой статье и ее продолжении я рассмотрю четыре основных визуальные социальные сети, такие как Instagram, Pinterest, Tumblr и Snapchat. Я расскажу, как можно максимально эффективно использовать их особенности для маркетинга, а также дам несколько полезных советов по использованию визуального контента в любой социальной сети.

Продвижение в Instagram

InstagramInstagram – неоспоримый лидер визуальных социальных сетей. Насчитывает 400 млн. активных пользователей ежемесячно. С момента запуска в 2010 году в сеть было загружено более 40 млрд. фотографий.
Подход сети к обмену красивыми изображениями с возможностью профессиональной обработки фильтрами оказал определяющее влияние на то, что в социальных сетях называется визуальным подходом к размещению информации.
Instagram позиционирует себя как визуально богатая и креативная платформа, которая поддерживает не только фотографии, но и короткое видео.
Это было модное приложение по обмену фотографиями, когда Facebook приобрел его в 2012 году, и с тех пор интерес к нему все время растет.
Instagram ловко пользуется своей популярностью, предлагает рекламодателям разные возможности, например, карусельную рекламу, которая дает брендам больше гибкости в повествовании, и недавнее увеличение продолжительности рекламных видеороликов до 60 секунд.

Но как можно выделиться в такой тесной среде?

Упор на визуальные эффекты. Хороший визуальный контент для Instagram имеет гораздо большее значение, чем для любой из перечисленных здесь платформ.
Делая высококачественные фотографии и видео, помните о том, что кадр должен быть квадратной формы.
Если с самого начала снимать правильно, вы сможете использовать все изображение, и вам не придется переживать по поводу того, что важные детали по краям кадра могут быть обрезаны.
Многие цифровые камеры и смартфоны предлагают автоматические настройки для создания квадратного кадра, а мобильные приложения, такие как Camera51, помогут сделать композицию.

Создайте неповторимый стиль, который соответствует вашему бренду

Используйте визуальные эффекты в Instagram, чтобы создать стиль, который соответствует вашему бренду.
Творческий лидер Instagram Эрик Олдрин (Eric Oldrin) призывает бренды «определять фирменный стиль с оглядкой на своих последователей и целевую аудиторию».
Он приводит пример компании Taco Bell, которая использовала Instagram для запуска своей новой линейки завтраков «в стиле ретро, с выгоревшей на солнце цветовой палитрой», чтобы дополнить юношеский дух бренда.
Taco Bell

Повествование имеет значение

Используйте возможности для рассказа историй. Как я уже упоминал выше, сеть Instagram ввела карусельную рекламу, чтобы предоставить рекламодателям свободу действий и гибкость.
Пользователю достаточно листать пальцем влево, чтобы просмотреть серию картинок, которые могут отображать различные предметы или представлять собой последовательность изображений, рассказывающих короткую историю.
Увеличение продолжительности рекламного ролика до 60 секунд также дает возможность рассказать более длинную историю, как, например, расширенная версия рекламы Суперкубка по американскому футболу с участием рэпера Дрейка от компании T-mobile, которая была опубликована в Instagram.

Рассказывайте содержательную историю

Возможности повествования не ограничиваются рекламой. Немного креатива и планирования, и вы можете рассказать хорошую историю так же, как в случае с контент-маркетингом.
Возьмите Red Bull, известного давнего последователя Instagram, который использует эту площадку для того, чтобы продемонстрировать безрассудные трюки, стимулирующие выброс адреналина, которые часто спонсируются самим брендом.
Одно из ранних видео Red Bull, которое вы можете посмотреть, это шестисекундный клип о прыжке с Эвереста российского бейсджампера Валерия Розова. Ролик короткий, простой и эффектный, с быстрой сменой кадров, больше похожий на видео в сети Vine, чем в Instagram.
Более длинные видео дают возможность развернутого повествования, но если вы можете создать одновременно короткое и ценное видео, то лучше сделать именно так.
Red Bull

Продвижение в Pinterest

PinterestPinterest – темная лошадка среди социальных сетей, которая появилась из ниоткуда и стала феноменально популярной у определенной целевой аудитории: среди женщин молодого и среднего возраста. 81% пользователей Pinterest – это женщины, имеющие средний возраст около 40 лет, хотя большинство активных пользователей моложе.
На сегодняшний день сеть Pinterest окончательно превратилась в центр электронной коммерции с сообществом творческих, прогрессивных и изобретательных пользователей, стекающихся на эту площадку с рекомендациями «Сделай сам», полезными советами, идеями и творческим вдохновением.
Кевин Найт (Kevin Knight), руководитель подразделения творческой и корпоративной стратегии в Pinterest, сказал в интервью ClickZ, что Pinterest – это «инструмент для планирования будущего» и то место, куда люди идут специально для того, чтобы общаться с брендами.
Pinterest приветствует это общение с распростертыми объятиями. Так появились товарные Пины, которые позволяют пользователям приобретать товары прямо со своего iPhone или iPad с помощью приложения Pinterest. Для компаний, расположенных в США, также доступны рекламные Пины с возможностью повышения активности пользователей либо увеличения трафика на свой сайт.

Так как можно извлечь лучшее из этой коммерчески ориентированной платформы?

Курирование и возможность поделиться являются ключевыми. Pinterest – это платформа для курирования контента. Более 80% Пинов – это перепосты из других мест на сайте.
По сути, четыре сайта, которые я анализирую здесь, можно разделить на две части: платформы, построенные на курировании контента (Pinterest и Tumblr), и платформы, построенные на «оригинальном» контенте (Instagram и Snapchat). Возможность поделиться – в основе всего.

Изучайте аналитику

Pinterest Analytics предоставляет подробную информацию не только о вашем собственном аккаунте в Pinterest (включая показы, клики и репост), но и о контенте с вашего сайта, которым люди поделились. Это позволяет точно видеть, что работает, кто взаимодействует, что приносит наибольшую активность.
guest pinner

Максимально используйте интерактивность и сотрудничество в Pinterest

У Навнита Каушала (Navneet Kaushal) есть отличный обзор о том, как эффективно использовать доски в Pinterest, с советами о том, как привлекать пользователей и участвовать самому.
Бренд Etsy очень эффективно использует эти функции Pinterest, приглашая «гостя-пинера» для участия в конкретной доске, которая соответствует теме, имеющей отношение к бренду Etsy.
Это партнерство помогает построить прочные отношения между Etsy и участником, а также получить обоим выгоду в виде увеличения охвата аудитории, роста количества подписчиков и большей активности.

Используйте доски на других сайтах

Используйте свои доски за пределами Pinterest, чтобы привлекать людей с разных платформ.
Доски Pinterest можно встраивать на сайты и в блоги (в том числе Tumblr). Вы также можете добавить кнопку «Pin It» или «Подписаться», чтобы пригласить пользователей в Pinterest с вашего сайта, а также дать возможность поделиться своим контентом или следовать за вами.

Продолжение следует..